阿里推出“宝购汇市”APP，试水美妆电商

阿里独立事业群灵犀互娱在今年下半年推出了一款名为“宝购汇市”的电商APP，主打美妆购物。经查，“宝购汇市”的开发者是上海交易猫信息技术有限公司，隶属于灵犀互娱。

图注：截图自App Store。

小编通过体验发现，宝购汇市内售卖的商品以女性化妆品为主，比如唇膏、粉底液等，品牌上既有阿玛尼等大牌化妆品，也有花西子这类国货品牌。

图注：宝购汇市APP界面内截图。

总体上，宝购汇市更像是一个探索化妆品市场的电商产品。整个产品设计简洁，在首页内，可以看到团购商品、每日专享、限时特惠、热销爆款等频道。其中，在团购商品内可以看到一些低价的商品，用户可以一键购买。在全部商品内，显示的则是平台售卖的全部商品，包括商品信息和售价等。

从市场规模看，美妆市场并不算小。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的2309.44亿元增长到了2022年的6164.33亿元，复合增长率约为9.3%。

今年抖音电商也选择美妆作为重点发力的赛道，并推出抖音自营店铺“抖音电商自营美妆”。据首创证券发布的研报《5月抖音销售增势不减，国货品牌延续分化》显示，抖音化妆品销售额141.21亿元，同比增长172.26%。

以美妆用户作为重要基础的小红书，在今年双11美妆赛道斩获颇丰。小红书电商今年双11的首份战报显示，包括Hourglass 、香缇卡及HAIRMAX等大牌美妆及国际品牌在内，当场直播有26个品牌销售额破百万。其中，5个品牌销售额超过500万元，意大利洗护品牌MY ORGANICS单场销售额超过1000万元。联合利华旗下*彩妆品牌Hourglass*进入小红书直播间，单场交易额已超480万元。

不可否认，宝购汇市布局的美妆赛道，正成长为一个不可忽视的电商市场。